Bundelen is het nieuwe normaal – waarom grote uitgevers massaal inzetten op bundels en hoe Zeno hierbij helpt

Bundelen is het nieuwe normaal – maar de praktijk blijft weerbarstig. Hoe pakken uitgevers het aan?

Tijdens de INMA Subscriptions Summit viel één trend op: bundelen. Uitgevers wereldwijd zetten hierop in om klantwaarde te vergroten, retentie te verbeteren en nieuwe doelgroepen aan te spreken. Maar ondanks het enthousiasme, blijft succesvolle uitvoering lastig.

Er zijn 3 vormen van bundelen:

• Intern bundelen: meerdere eigen titels in één abonnement. Zoals bij DPG, waar je toegang krijgt tot álle kranten in hun portfolio.
• Extern bundelen: samenwerken met andere uitgevers. Zo biedt NRC haar abonnees toegang tot de New York Times. De koppeling? Die bouwde Zeno.
• Modulair bundelen: onderdelen als news, games of cooking los aanbieden, zoals bij de NYT. Dit verlaagt de instapdrempel en verhoogt conversie.